多家公司宣布和广电共同设立MCN,或成电商直播下的新晋供应链

2020-06-13 11:39:33 42

近日,A股市场今日头条概念股省广集团(002400)一波一波的强势走势,带动网红板块持续活跃,引发资本开始深挖这个行业的更多的发展模式。因此,机构开始关注到广电MCN这个新分支,多家公司宣布和广电共同设立MCN合资公司。


去年以来,直播短视频热度非常火,各个平台的网红层出不穷,行业基本保持年年翻倍的增长态势,背后的MCN机构数量也在大幅增长。其中广电MCN开始成为不容忽视的一股力量。


广电MCN本质上是一种新型视频媒体机构。从内容IP打造到常态化运营,再到商业化成效初显,广电MCN也在不断探索中形成具备广电特色的成长路径和运营机制。相对于市场化的MCN,广电MCN具备抗风险能力强、内容根基深厚、人才资源雄厚、品牌效应明显等特点,广电MCN对内容行业、媒体传播、内容管控、生产要素配置都相对比自媒体MCN略胜一筹。

合狐营销


广电MCN拥有先天优势


一方面平台主持人拥有丰富镜头表现力和高专业度,自带粉丝流量。另外,正规官方背书,更易获得用户信任,直播带货变现公信力更强。


尼尔森3月起发布的广电主播红人榜,广电系主播在抖音、快手等平台拥有超高人气。



目前已有多家广电MCN实现营收,如湖南娱乐频道MCN收入超传统电视广告,占比超70%;已拥有达人261位,累计粉丝1.6亿+,总播放量473亿多。广电系拥抱MCN新媒介工具,利于盘活存量资源进而有望带来广电系商业化的"二次成长”。


广电转型的MCN之路“前途光明”,其商业化变现端主要在广告营销与直播电商等 中国MCN 市场流的盈利模式为广告营销、直播电商,直播电商进入精细化运营阶段,预计2020年C端直播电商市场规模达9610亿元。2B端的直播营销市场规模在2020年预计76亿元,仍具提升空间。


同花顺i问财数据显示:


风语筑(603466);公司与安徽广电将共同设立MCN合资公司,共同拓展“沉浸式直播+短视频+区域经济电商"新零售供应链生态圈,并将联手打造全国首个沉浸式网红直播基地。


芒果超媒(300413):公司已经成为广电系MCN标杆,通过明星艺人合作、挖掘和培养网红进军媒体电商,进入湖南等17个省,覆盖1.09亿用户。


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